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Depuis qu'elle existe, l'humanit a su cultiver l'art de raconter des histoires. Un art au cur du lien social dans toutes les cultures. Mais qui a t rcemment investi, aux tats-Unis puis en Europe, par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l'appellation anodine de storytelling . Beaucoup l'ignorent : ce qui n'tait au dpart qu'un simple dispositif de techniques narratives enseignes dans les universits amricaines aux apprentis crivains ou scnaristes a t rcupr, depuis les annes 1990, par les gourous du marketing, du management et de la communication politique, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens. Derrire les campagnes publicitaires, les sries tlvises et les livres succs, mais aussi dans l'ombre des campagnes lectorales victorieuses, de Bush Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqus du storytelling management ou du digital storytelling. C'est cet incroyable hold-up sur l'imagination des humains que rvle Christian Salmon dans ce livre, au terme d'une longue enqute. Il explique les applications toujours plus nombreuses du storytelling : le marketing ne s'appuie plus sur l'image des marques mais sur leur histoire, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salaris, les militaires en Irak s'entranent sur des jeux vidos conus Hollywood et les spins doctor construisent des campagnes lectorales comme le droulement d'un rcit. Les histoires ont un tel pouvoir de sduction qu'elles en viennent se substituer au raisonnement rationnel, tant leur usage communicationnel se systmatise. Christian Salmon dvoile ici les rouages d'une machine raconter bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la socit totalitaire. Il dcrit la naissance d'un nouveau pouvoir li au dtournement des techniques de narration qui vont bien au-del de la cration d'une novlangue mdiatique engluant la pense. Le sujet que veut formater cet ordre nouveau du rcit est un individu envot, immerg dans un univers fictif qui filtre les perceptions, stimule les affects, encadre les comportements et les ides... (Cette dition numrique reprend, l'identique, la 2e dition de 2008)
